El gran aumento de las interacciones en medios sociales refleja, en parte, la mayor cantidad de personas que utilizan Internet. Gracias a un creciente acceso a aparatos móviles asequibles, se prevé que la cantidad de internautas alcance 2.900 millones este año, un alza de 44% frente a los 2.000 millones en 2010, cuando se jugó el Mundial de Sudáfrica.