El 60 por ciento de los jóvenes no se imagina la vida sin internet y un 49 por ciento se pasa conectado más de dos horas al día, según los datos de la compañía proveedora de servicios de internet Yahoo! España, que ha bautizado a ese colectivo como «generación-i». La compañía presentó el estudio «conoce al consumidor» que identifica a la «generación-i» a los jóvenes de entre 16 y 34 años.

SEGÚN UN ESTUDIO
De ellos, el 66 por ciento se conecta varias veces al día a internet o permanece
«on line» al menos 20 horas a la semana. La investigación ha sido desarrollada,
según la compañía, para conocer la relación de los jóvenes europeos con las
nuevas tecnologías y ha desvelado características comunes a esta generación,
tales como su motivación por lo digital, su obsesión por las marcas o su
valoración del tiempo, entre otras.

La investigación, que duró más de
cuatro meses e incluyó a unos 4.100 jóvenes de toda Europa, dividió a la
generación-i en tres subgrupos, los «dependientes» de 16 a 24 años; los
«independizados» de 26 a 30 años; y los de «familia propia de 30 a 34 años»,
cada uno con hábitos tecnológicos diferentes.

Los «dependientes» se
destacan como usuarios avanzados de teléfonos móviles, messenger y correo
electrónico a la hora de organizar su vida social. Los «independizados» utilizan
internet sobre todo de cara al fin de semana como fuente de información y los
que tienen familia propia ven en internet con una óptica más práctica, como
banco, centro de compras o lugar de trabajo. Para acercarse a estos jóvenes y a
sus gustos la compañía ha creado «la casa de la “generación-i”» un espacio que
denomina «aspiracional» (al que se aspira) y que reúne «los gustos y deseos» de
este grupo.