Buena parte de ellos serán españoles, según las previsiones de la organización, que ha centrado en nuestro país hasta un tercio de su presupuesto promocional.

FENÓMENO MEDIÁTICO
El Instituto de Comercio Exterior y Turismo de Portugal (ICEP) se muestra más que optimista ante el evento deportivo que comienza este sábado, ya que estima que llegarán entre 350.000 y 500.000 turistas que generarán unos 260 millones de euros de ingresos.

Pero el negocio, según los responsables de la organización de la Eurocopa 2004, no acaba ahí. Se estima que llegarán unos 290 millones como retorno de la campaña publicitaria, y otros 244 millones de inversiones en infraestructuras y empleos adicionales, hasta un total de casi 800 millones de euros de impacto económico directo.

Además, el planteamiento de los organizadores ha sido tratar de extender los beneficios más allá de los días que durará el campeonato.

Así, prevé alcanzar entre 180 millones y 360 millones adicionales en ingresos anuales por turismo hasta 2010, en lo que se ha dado en denominar “efecto Barcelona”, en referencia a la repercusión continuada que ejerció sobre la actividad turística de esta ciudad la celebración de los Juegos Olímpicos en 1992.

Precisamente España se ha convertido en uno de los focos principales de la actividad promocional del evento, de ahí la preocupación que empezó a cundir en el país luso cuando se complicó la clasificación de nuestro combinado nacional. De hecho, ahora España aporta 5,7 millones del total de 12 millones de turistas extranjeros que llegan a Portugal al año.

Esto ha facilitado que de los 10,2 millones de euros invertidos en promoción exterior por las instituciones portuguesas, más de una cuarta parte del presupuesto se haya dirigido a nuestro país.