Se constata el crecimiento de la publicidad en Internet basada en buscadores y no en los banners ni en las campañas que utilizan el correo masivo.

EN EEUU
De una manera discreta pero continua y sistemática, la publicidad en Internet ha
vuelto a ganar posiciones. Desde la euforia de las puntocom no se había vivido
una situación igual y, lo que es más importante, por tercer trimestre
consecutivo y como fruto de un trabajo serio y profesional.

Eso al menos
es lo que señala una investigación conjunta del Interactive Advertising Bureau
(IAB) y PricewaterhouseCoopers. Parece que la publicidad ´online´ en Estados
Unidos generó durante el primer semestre de 2004 cerca de 4.600 millones de
dólares en ventas, lo que representa un repunte del 39,7% respecto al mismo
periodo de 2003.

Los 2.370 millones de dólares facturados por Internet a
través de la publicidad en Estados Unidos en el segundo trimestre de 2004,
suponen un aumento del 43 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior
y un 6,2 por ciento si se toma como referencia el primer trimestre de este año.


En el 2002 hay que ubicar el peor trimestre de la publicidad en Internet
cuando apenas se alcanzaron los 1.450 millones de dólares. Desde entonces, las
cifras no han hecho más que crecer. Desde finales de ese año, Internet no deja
de ganar terreno sobre los otros medios cuando se trata de elegir un soporte
para las publicidades.

“Los especialistas de marketing se dieron cuenta
de que la publicidad en línea es el medio más interesante en términos de costos
para divulgar las marcas e influencias en los resultados de las ventas”,
agregaron los autores del informe.

La diferencia básica con respecto a
la situación de hace cuatro años está en que los banners ya no son la principal
fuente de inversión de las compañías anunciantes. Ahora el interés de los
departamentos de marketing recae sobre la publicidad en buscadores, que atraen
el 40 por ciento de los ingresos totales. “Sin sorpresas la búsqueda (´online´)
sigue demostrando su popularidad y los anunciantes la han adoptado debido a la
simplicidad de sus resultados y porque pueden gracias a ella establecer tasas de
respuesta más precisas”, indicó Pete Petrusky, de PricewaterhouseCoopers.


El informe constata la pérdida de peso de las campañas de publicidad por
correo electrónico. A ello ha ayudado, sin duda, la proliferación de correos
basura o no solicitados y el abuso de las pantallas emergentes han creado
reacciones instintivas en los usuarios que equiparan los anuncios ´legales´ con
el “spam” o correos no solicitados, lo que provoca que los tiren a la papelera
sin leerlos previamente.