Ínternet vive un resurgimiento de la publicidad online. Así lo demuestra la cifra récord registrada en EEUU en el primer trimestre.

EN EEUU
Internet obtuvo en el primer trimestre de 2004 cerca de 2.300 millones de
dólares de ingresos publicitarios en Estados Unidos, la cifra más alta jamás
invertida en tres meses desde el surgimiento de este medio, según un estudio del
Interactive Advertising Bureau (IAB).

Esta cifra, destaca el estudio,
representa una progresión no sólo respecto al mismo trimestre de 2003 de cerca
del 40 por ciento, sino también en un 4 por ciento respecto al último trimestre
de 2003, generalmente la época más rentable para los sitios de internet debido a
las compras de Navidad.

Los 2.300 millones de dólares representan un
récord de ingresos desde 1996, cuando IAB lanzó su primer sondeo entre los
principales vendedores de espacios publicitarios en línea en Estados Unidos,
entre ellos AOL, Yahoo!, MSN y Google.

El IAB señala que “en los dos
últimos años” los anunciantes han podido aprovechar progresos tecnológicos que
mejoraron claramente la calidad de las animaciones, en cuanto a imagen y sonido.


Los analistas de la industria dijeron que los buenos tiempos habían
vuelto y deberían durar. Fueron buenas noticias para muchas compañías, como el
buscador Google y su largamente esperada salida a bolsa.

Las noticias
provocaron un gran recuperación en las acciones de Yahoo y otros títulos de
Internet, pero también plantearon dudas sobre cuánto durará está subida
vertiginosa. A muchos inversores les sigue doliendo las pérdidas sufridas cuando
estalló de la burbuja de acciones de Internet en el año 2000.

Mark
Mahaney, un analista de American Technology Research, dijo que las principales
compañías de la web como la unidad AOL de Time Warner, el portal MSN de
Microsoft, buscadores como Ask Jeeves y otros como InforSpace y FindWhat
deberían beneficiarse de un resurgimiento aparente de la publicidad online.