Y existe una gran oferta gratuita de la que se habla poco, pero que los usuarios aprecian cada vez más. Veamos algunos casos en Madrid.
La financiación mixta, privada-pública, cada vez se aprecia más en el teatro y los museos: Mástercard proporciona cuatro horas gratis los lunes para ver las dos exposiciones permanentes del Thyssen; el circo Price acoge el III Festival de Magia sustentado por Seguros Plus Ultra y, el Teatro Haagen Daz, en Matadero, celebra cada año una nueva edición de Red Bull Music Academy; el Banco Santander financia actividades del Centro Nacional de Arte Reina Sofía y el ciclo de conferencias que lleva su nombre en Centrocentro.
Frente al shock del descenso de la financiación estatal al Museo del Prado, que ahora solo supone el 30% del presupuesto, Zugaza cambia su óptica: no es necesario buscar números astronómicos de visitas y se pergeñan exposiciones con fondos del propio museo.
La financiación mixta, privada-pública, cada vez se aprecia más en el teatro y los museos
Oferta cultural más amplia
Hay una oferta cultural más amplia en Madrid y además, en casi todos los casos gratuita. La recién abierta Casa del Lector ofrece una nutrida programación para todos los públicos y el espacio cultural de Telefónica alberga teatro, cine, conferencias y exposiciones de pintura y fotografía. Centrocentro estrena en primavera, además de los dos ciclos de conferencias arriba mencionados, otros tres de música. La fundación March ofrece más conciertos en otros días de la semana que se suman a los ya existentes. El Prado abre los lunes desde hace un año. No olvidemos que esta oferta es interesante para promocionar el turismo, que supone el 10,2% del PIB y el 11,5% del empleo en España.
Los contras: para entrar en el Thyssen gratuito hay grandes colas y no se pueden ver las exposiciones temporales, al igual que ocurre en las tardes gratuitas del Prado. Los cursos de la Casa del Lector están muy solicitados y sus plazas se agotan rápidamente. Su cine gratis requiere un visionado en sillas no muy cómodas.
El ingenio elabora nuevas formas para acceder a locales de trabajo. Se trata del coworking: alquilar un espacio de trabajo por horas, para eventos, para reuniones, sin arrostrar los gastos de unas oficinas permanente. En Madrid abundan los locales de este tipo.
El crowdfounding o micromecenazgo sigue dando buenos resultados, y las webs que los promocionan avisan de sorprendentes logros en la financiación. Hay proyectos de todo tipo: sociales, de comunicación, ecológicos, culturales, educativos.
Se venden menos libros, pero nuevos sellos editoriales pequeños y experimentales han logrado consolidarse
Libros: unos cierran y otros abren
Han cerrado librerías, algunas de raigambre como Fuentetaja, al poco tiempo de ampliarse, pero se han creado otras que además tienen coloquios abiertos al público, como La Central de Callao. Y permanecen modelos nuevos de negocio como Tipos Infames, que une cafetería y libros, y Hotel Kafka, con cursos para escritores noveles. Y Fuentetaja ofrece cursos online y presenciales cada vez más numerosos y en más ciudades españolas.
Se venden menos libros, pero hay una diversificación de la oferta editorial más amplia. Nuevos sellos editoriales pequeños y experimentales han logrado consolidarse, como Impedimenta que se ha agrupado en Contexto con otras editoriales como Nórdica.
Si algo es básico en la cultura editorial, es la calidad y la pluralidad de la oferta. Y eso hacen estas editoriales: Blackie Books, Sexto Piso, El Zorro Rojo, Errata naturae, Capitán Swing y otras.
En este caso, la victoria no es para las instituciones sólidas y grandes como en los anteriores casos, sino para los convencidos de su trabajo editorial que reciben agradables sorpresas con sus ventas.
Es posible leer gratis, aunque sin poseer el libro. Todo lector sigue contando con las bibliotecas públicas y en algunas ciudades con nuevos formatos para conseguir sus libros, como libroexprés, que lleva un año funcionando y ha dado servicio a 3.500 usuarios: la máquina situada en la madrileña estación de Sol permite sacar de su fondo de 135 títulos y 500 ejemplares las 24 horas a los usuarios de Renfe y Metro con carnet gratuito de usuario de las bibliotecas.
Microteatro
En algunas ciudades como Valladolid, Microteatro por la gorra ofrece por un euro representaciones breves y no siempre monólogos. En Madrid Microteatro por dinero oferta quince minutos de teatro en quince sesiones para quince personas. En sus primeros pases y sin inversión publicitaria, las colas eran de 200 personas.
Aunque ha descendido la recaudación de los grandes teatros, aumenta la oferta de sesiones en locales alternativos y de módico precio.
¿Podemos sacar conclusiones? Algunos ejemplos nos dicen que precio bajo es igual a éxito y algunos emprendedores lo practican. Otros, que las instituciones museísticas sólidas pueden ofrecer más oferta en cantidad y horas de apertura a costa de incomodidades para el usuario. Quizá sea imposible generalizar en algo tan amplio y diversificado como es la cultura. Contamos con el informe del Observatorio de la cultura, de la Fundación Contemporánea, en el que los propios protagonistas valoran cada vez mejor la calidad y la innovación en la cultura.