Estas dos empresas fueron galardonadas con el premio a la eficacia publicitaria que concede la Asociación Española de Anunciantes y al que optaban 74 compañías.

PREMIOS
Las campañas de Ariel Automáticas y Movimiento Coca-Cola, producidas
respectivamente por las agencias Saatchi & Saatchi y Universal Mccann, han
obtenido los dos grandes premios a la eficacia publicitaria concedidos por la
Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que se entregaron a finales de la
semana pasada.

Los galardones fueron entregados durante la Gran Noche de
las Marcas, organizada por la (AEA) y que se celebró en Madrid. A la cita
acudieron más de 2.000 profesionales y representantes del mundo empresarial, la
comunicación y el deporte.

Más de 70
campañas

La denominada Lista Corta de Candidatos, compuesta por
los finalistas, estuvo formada por 74 campañas que optaban a los premios a la
eficacia publicitaria. Como viene sucediendo desde algunas ediciones, este año
ha habido un incremento del 19% con respecto al número de participantes en los
premios pasados.

En total se establecieron diez categorías de premiados
que diferenciaban a las compañías entre gran consumo, servicios, productos de
consumo duradero, campañas sociales y de las administraciones públicas,
marketing directo, interactivo y promocional y relaciones públicas.


Compañías de todo tipo

Algunas de
las empresas participantes fueron Campofrío, Danone, Nestlé España, Coca-Cola,
McDonald´s, Freixenet, Grupo Mahou–San Miguel, Procter &Gamble, Ford, SEAT
Renault, BBVA, Caja de Extremadura, Club Atlético de Madrid, Telefónica, ONCE,
Cruz Roja, Ministerio de Defensa o Iberia Líneas Aéreas.

En total, se
repartieron 38 premios entre las campañas publicitarias más eficaces. Las siete
campañas premiadas con oro fueron para Kellog´s Special K (J.Walter Thomson) y
Procter & Gamble (Saatchi & Saatchi) en la categoría de productos de
gran consumo; Telefónica Movistar (Young & Rubicam) se hizo con el
reconocimiento en la categoría de servicios, al igual que ONCE (DDB).

El
jurado estuvo formado por reconocidos profesionales del sector publicitario como
anunciantes, agencias de publicidad, de medios y de servicios de marketing,
además de personal docente, que se han encargado de valorar los 151 casos de
campañas publicitarias presentadas por más de 100 anunciantes, seleccionando 74
de ellos como finalistas.