Telefónica, El Corte Inglés, Adolfo Domínguez, Iberia, Torres, Tío Pepe y Zara, son las marcas españolas más identificadas por parte de los consumidores extranjeros.

Esta es la principal conclusión que puede extraerse del estudio “La imagen de
España y sus marcas en el mundo”, llevado a cabo por el Foro de Marcas
Renombradas Españolas (FMRE).

Un estudio realizado con un objetivo muy
definido: saber en qué medida los ciudadanos de otros países conocen el origen
de las marcas renombradas a escala mundial en general y las españolas en
particular, y, de esta forma, saber cuál es el esfuerzo relativo que hay que
hacer para alcanzar la posición que España debe tener a nivel internacional.


Es la primera vez que se realiza un estudio de estas características a
través de Internet. En opinión de Julio Cerviño, director del Estudio, “el hecho
de que se haya hecho vía Internet y el que hayan participado 64 países nos da
una información realmente fidedigna sobre el conocimiento de las marcas
españolas en el exterior”.

En este sentido, Julio Cerviño añade que “la
rigurosidad del estudio está en que no se pregunta a un segmento de la población
experta ni especializada en el tema, sino que se le hace una pregunta al mundo
virtual y son los internautas, muy dispersos, muy variados, de distintas edades,
culturas e intereses los que contentan estas preguntas. Ello ha hecho que haya
nuevas marcas que no han aparecido en estudios anteriores y también otras que
han fluctuado de posición”.

Según el citado estudio, hay cuatro sectores
en los que la identificación de las marcas con España es más clara. Se trata de
Alimentación y Bebidas, Turismo, Servicios Financieros y Comunicaciones, y
Diseño y Moda-Confección. En el caso de estos sectores, la competencia sigue
proviniendo, principalmente, de las empresas de Alemania, Estados Unidos,
Francia e Italia. El estudio también pone de manifiesto los valores positivos y
negativos a los que se sigue asociando España. Económicamente desarrollado, buen
nivel de vida, sistema democrático-estable y buen nivel de educación, son los
valores más votados por los internautas. Por el contrario, la existencia de
marcas poco conocidas, el bajo nivel de investigación tecnológica, el alto nivel
de desempleo y un sistema de Seguridad Social poco desarrollado han resultado
ser los valores más negativos relacionados con nuestro país.

Conocidas
por su nombre

En lo que se refiere a marcas concretas, las 10 más
conocidas, las consideradas Top of Mind, son Telefónica, SEAT, Zara, Iberia,
Repsol YPF, BBVA, Mango, Santander Central Hispano, Osborne, El Corte Inglés,
Freixenet y Camper. Uno de los objetivos más definidos de la investigación era
conocer la identificación de las marcas con su país de origen. En el caso de
España, el estudio ha dejado varias evidencias: mientras que hay marcas que son
plenamente conocidas y al mismo tiempo identificadas con nuestro país, hay otras
muchas que, aunque plenamente conocidas, no son fácilmente reconocidas como
empresas españolas debido, en el caso de muchas de ellas, a su nombre, en
apariencia nada español.