El carácter estacional de la publicidad veraniega -viajes, ocio, alimentación y automóvil- condiciona la mayor parte del mercado.

ANÁLISIS DE INFOADEX
Infoadex es una empresa que realiza el control y análisis de la publicidad
(ADEX) en España, en todos los medios convencionales: televisión, revistas,
diarios, suplementos y dominicales, radio, cine, internet y publicidad
exterior.

Según datos recogidos por esta empresa, los anuncios de
agencias de viajes han sido los más repetidos en medios masivos durante el mes
de junio lo que no hace sino confirmar el carácter “estacional” de la publicidad
como uno de los elementos condicionantes de la misma.

En época veraniega
y preveraniega, especialmente, es la publicidad dedicada a los viajes (incluidas
las ventas de automóviles ´para viajar´), al ocio y a la alimentación la que
acapara la mayor parte del mercado.

Así, en televisión, Halcón Viajes
lideró el ranking de anunciantes con mayor presencia con un total de 2.975
inserciones. Le siguieron de cerca Viajes Marsans que se sitúa en el tercer
puesto, con 1.416 anuncios emitidos.

Las bebidas refrescantes, como la
cerveza San Miguel, en el cuarto puesto -con 1.232 inserciones-, o Coca-Cola, en
el octavo -con 1.074-, compartieron con las agencias el protagonismo de la
publicidad veraniega en la pequeña pantalla.

Algo similar ocurrió en la
categoría de gráfica -que aglutina a diarios, revistas y suplementos y
dominicales-, donde los anuncios relacionados con viajes también acapararon los
tres primeros puestos del ´top ten de anuncios´ más publicados, elaborado por
InfoAdex.

En este medio Iberia, Viajes El Corte Inglés y Marsans
ocuparon el primer, segundo y tercer puesto respectivamente, con inserciones que
oscilan entre 974 y 765 anuncios. También han conseguido colarse en el ranking
Halcón Viajes y Viajes Iberia, en el séptimo y décimo puesto.

Tras la
publicidad de estas compañías aparece la de las grandes marcas automovilísticas
Mercedes Benz, BMW y Ford, que ocuparon del cuarto al sexto puesto.