Un estudio sobre los medios online en cinco países de Europa revela que Internet es el medio preferido para informarse durante la jornada laboral.

INTERNET EN EL TRABAJO
Opa Europe, Asociación de Editores Digitales, ha presentado su New OPA-Study:
Online Publishing in Europe, Summer 2004, en el que desarrolla un estudio cuyo
objetivo es averiguar cómo el uso de Internet está afectando al consumo de
medios de comunicación. El estudio cubre a usuarios de Alemania, Francia,
España, Italia y el Reino Unido.

En él se compara el consumo durante el
día de Internet, de la televisión, de la radio, de los periódicos y de las
revistas. El estudio confirmó que durante el día Internet es lo más utilizado
por los usuarios. Estos resultados refuerzan la visión de que el trabajo es el
lugar más utilizado para el uso de Internet lo que es de suma utilidad para los
publicistas que intentan llegar a consumidores altamente educados e influyentes.


En España, como en el resto de países estudiados, la web supera en
audiencia a otros medios durante la jornada laboral; las páginas de información
online son las más visitadas e Internet se perfila como el mejor soporte
publicitario.

De acuerdo con los datos de OPA Europe, el perfil medio de
los españoles que utilizan Internet en el trabajo sería un hombre, mayor de 35
años y con educación universitaria.

El estudio refleja que las páginas
informativas son las más visitadas durante la jornada laboral -un 75%-, por lo
que se han convertido en el medio idóneo para mantenerse informado de la
actualidad durante este tiempo, imponiéndose a otros soportes.

En cuanto
a la audiencia, Internet supera al resto de medios de comunicación durante toda
la jornada y sólo pierde su liderazgo, ante la televisión, en la franja que
arranca en el prime-time (19.00 horas) y llega hasta la madrugada.


Además, según el estudio de Opa Europe, este medio se está perfilando
como el mejor soporte publicitario: el 50% de los encuestados lo prefieren para
recibir información de los anunciantes -sólo el 2% opta por la televisión- y el
48% recurre a él a la hora de buscar nuevos productos.

Entre los 5.000
encuestados predomina la idea de que los anuncios en Internet ofrecen más
información (39%) e influyen más en la decisión de compra (un 34%). El 28%
considera también que este medio tiene los anuncios más interesantes.


Otra de las ventajas en este terreno que señala el informe sería la
saturación: el 68% considera que la televisión tiene demasiada publicidad,
mientras que un 44% afirma lo mismo de Internet.

De acuerdo con los
datos de OPA, el consumo de Internet ha cambiado algunas conductas en los
centros de trabajo (así lo asegura el 54% de los encuestados). Por ejemplo, el
20% llama menos por teléfono y el 19% dedica menos tiempo a leer la prensa.
Además, el 77% de los usuarios de este medio considera que ha aumentado su
productividad.