Los nuevos medios tendrán una edición continua y carecerán de cierre. En ellos primará la inmediatez de la información sobre el análisis y la investigación.

EL FUTURO DE LOS MEDIOS
Recientemente se ha publicado un interesante estudio sobre las influencia de las
tecnologías de la información (TI) en los medios de comunicación, bajo el título
“El futuro de los medios de comunicación ante el impacto de las nuevas
tecnologías”, realizado por la Fundación OPTI (Observatorio de Prospectiva
Tecnológica Industrial), en colaboración con la Fundación EOI y el Institut
Català de Tecnologia (ICT).

La metodología utilizada ha combinado la
opinión de expertos con la elaboración de un cuestionario de prospectiva con
diferentes hipótesis de futuro. La encuesta realizada posteriormente se ha
dirigido a una amplia muestra de profesionales de los medios; de la tabulación y
análisis de los datos obtenidos se han concluido los resultados finales.


El objetivo del estudio ha sido el de explorar la posible evolución de
los medios de comunicación social en un horizonte de 15 años, teniendo en
consideración el impacto que las nuevas tecnologías de la información y la
comunicación pueden tener en dicho sector.

Se han considerado una gran
diversidad de aspectos, tales como el desarrollo tecnológico, la evolución de
las demandas sociales, la aceptación de nuevos soportes informativos, la
disponibilidad de nuevos canales y formatos para ofrecer la información, nuevos
métodos de trabajo por parte de los profesionales de los medios, etc.


Entre las tendencias identificadas se prevé la continuidad en el proceso
de concentración de los medios en grandes grupos de comunicación multimedia,
impulsada por la necesidad de conseguir la dimensión necesaria para poder
competir en el mercado.

La publicidad continuará siendo la principal
fuente de ingresos lo que hace presumible que aumente el poder de las grandes
marcas sobre los medios, los cuales diversificarán sus fuentes de ingresos
mediante la prestación de servicios. El éxito de las empresas de comunicación
pasará por crear marcas diferenciadas de producto, que serán utilizadas en
plataformas múltiples.

Los nuevos medios tendrán una edición continua y
carecerán de cierre. Por este motivo primará la inmediatez de la información,
por encima del análisis y la investigación, que se adaptará al soporte al cual
vaya destinada. A largo plazo se prevé la implantación de una nueva generación
de medios de comunicación, basados en accesos permanentes de banda ancha, bien
sea desde terminales fijos o móviles, que serán muy amigables y fáciles de usar.


Se tenderá hacia la externalización de las actividades de producción,
acudiendo cada vez más a la prestación de servicios por parte de los denominados
“trabajadores móviles”. Es previsible que prolifere la modalidad de “periodismo
participativo”, en el cual se deje sentir de forma notoria la “voz del usuario”.


Los contenidos se diseñarán en origen para ser adaptados rápida y
fácilmente a diferentes formatos multimedia. Debido a ello, los nuevos
procedimientos de operar y editar la información requerirán una formación
multimedia permanente por parte de los profesionales. Este nuevo modelo estará
justificado por la necesidad de aumentar la productividad, reducir costes y
mejorar la competitividad de las empresas de comunicación.

No se prevé,
al menos a medio plazo, una canibalización drástica de la prensa escrita por
parte de los nuevos medios on-line, aunque a largo plazo resultará perjudicada.


Los nuevos dispositivos de visión y acceso a los contenidos en modalidad
de “time shifting” (ej. Personal Video Recorder o vídeos dígitales) permitirán
la personalización de la parilla de programación según los intereses de los
usuarios.

Dentro de un espacio de conectividad de banda ancha, los
hogares dispondrán de una gran pantalla como terminal principal. El aparato de
TV y la pantalla del ordenador convergerán de tal manera que será indistinto
seguir un programa por cualquiera de los dos medios.

Como conclusión
final, este trabajo ha permitido identificar cinco grandes tendencias, que van a
determinar las transformaciones de los medios de comunicación como consecuencia
del impacto de la nuevas tecnologías. Estas tendencias son las siguientes: El
acceso masivo a la banda ancha y la conexión permanente on-line; el cambio en
los medios de un enfoque de oferta a otro de demanda; la integración vertical de
la industria de contenidos con los canales de distribución y la posibilidad de
acceso a diferentes medios de comunicación a través de un mismo terminal.