Están dispuestos a pagar dinero fresco por empresas que han sobrevivido a la caída digital. En la época en la que la publicidad en los medios, desciende por momentos, éstos están dispuestos a casi cualquier cosa por ganar lectores y anuncios.

Guerra por lectores y anuncios
Parece que el paradigma seguido por los medios de comunicación tradicionales en
Estados Unidos es hacerse, al precio que sea, con una ventana a la Red que pueda
ayudarles a conseguir parte de este mercado que proporciona unos inestimables
ingresos de publicidad. Es una realidad que Internet está creciendo mucho más
rápido que los periódicos, que han sufrido una caída de la publicidad durante
los últimos años y están luchando contra el bajo número de lectores.

La
reciente compra de About.com por 313 millones de euros por parte del “New York
Times” y la adquisición del portal financiero MarketWatch por parte Dow Jones,
han asombrado porque las cantidades acordadas son mucho mayores que el
desembarco en periódicos tradicionales.

Sobre
About.com

About.com es un sitio en Internet que atrae cada mes a
22 millones de visitantes y opera una red de casi 500 guías, que ofrecen
información y soluciones para la vida diaria, desde recetas de cocina, hasta
recomendaciones para comprar un automóvil o hacer reparaciones en el hogar,
ideas de decoración, información sobre películas, finanzas personales y otros
muchos servicios.

Primedia compró About.com en octubre de 2000 por 690
millones de dólares en acciones (528 millones de euros al cambio actual), y lo
puso en venta a principios de este año, tras lo cual recibió ofertas de otras
empresas informáticas como Google, Yahoo! y AOL.

Pocas a la venta

A pesar de lo astronómico de
las cifras, todos los analistas insisten en que son realmente pocas las empresas
de contenidos virtuales que están en venta y, en honor de la ley de la oferta y
la demanda, éstas se pagan a precio de oro.

A esto hay que añadir, que
después de la explosión de la burbuja cibernética, sólo sobrevivieron las
empresas que contaban con un modelo de negocio real y con una cota de tráfico
importante en la Red. Así lo afirma unos de los analistas de la consultora
Morgan Stanley, “el valor de Internet ha vuelto en gran medida”.

Para
algunos analistas el “New York Times”, que compró About.com del editor de
revistas Primedia, está pagando un precio muy alto por la web enfocada en los
consumidores. Primedia obtiene en la operación 30 veces las ganancias sin
intereses, impuestos, depreciación y amortización logradas por About.com en
2004.