Para la mitad de los encuestados, Internet es su fuente de información preferida, un 70% lo considera como la mejor forma de encontrar información y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo.

INTERNET Y LOS MEDIOS
Internet representa actualmente el 20% del consumo total de medios en Europa superando al de revistas (8%) y periódicos (11%). Así lo revela un estudio del EIAA, que concluye que Internet es cada vez más importante en la vida cotidiana de los europeos y señala la comodidad, la rapidez y la sencillez como ventajas para recurrir más a la Red que a otros medios.

Pero Internet es menos utilizado que la radio (30%) o la televisión, que sigue siendo el medio más seguido, un 33%. Sin embargo, más de un tercio de los internautas, el 35%, afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver la tele como consecuencia del mayor uso de la red.

En España, su penetración se ha reducido respecto a 2003: es actualmente del 34%, algo inferior al 37% de 2003. Ésta ha sido más elevada entre los jóvenes de entre 15 y 34. El 40% de los internautas españoles encuestados se conecta diariamente, el 33% lo hace entre semana y el 25% en fin de semana.

El objetivo del estudio encargado por la EIAA y realizado por la empresa especializada en investigación Millward Brown, era cuantificar el tiempo que los europeos dedican a los medios de comunicación. Además de averiguar qué imagen tienen los consumidores de Internet y el papel que este soporte juega en la elección de medios. La primera conclusión es que el número de internautas está creciendo y de ellos, el 42% se conecta a diario y un 10% dedica más de 25 horas a la semana a navegar por la red.

Para la mitad de los encuestados, Internet es su fuente de información preferida. Un 70% define este soporte como la mejor forma de encontrar “lo que quieres cuando quieres” y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica. Uno de cada tres consumidores llega a afirmar que “no podría vivir sin Internet”.

En cuanto a la publicidad online, un tercio de los encuestados afirma que ésta guarda relación con ellos y más de la mitad (53%) cree que las marcas más vanguardistas son las que se anuncian en la red. Hay que resaltar que cada vez es mayor el número de internautas que utiliza Internet para realizar actividades cotidianas, aduciendo como principales razones la comodidad, la rapidez y la sencillez.

El estudio llega a la conclusión de que el medio digital hacer crecer las ventas ´offline´. Dos de cada cinco personas buscan información sobre billetes y vacaciones en Internet para comprarlos luego en los canales tradicionales. En el caso de los libros y las entradas de cine y teatro, un tercio de los consumidores los busca en páginas web, pero no los compra online.

Respecto a las pautas de consumo, un 88% de los europeos gestiona sus emails con regularidad; un 61% visita webs de noticias y casi la mitad utiliza Internet para realizar sus gestiones con bancos. Asimismo, el estudio revela que se consume más de un medio al mismo tiempo. No obstante, Internet requiere la atención en exclusiva, a diferencia de otros medios cuyo consumo sí se suele compaginar.

El estudio incluye 7.000 entrevistas telefónicas aleatorias con más de 1.000 encuestados de Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nordicos y 500 encuestados en Bélgica y Holanda. Se ha realizado durante septiembre y octubre de 2004.