Siete países de Europa del Este y Central y de Asia ofrecen las oportunidades de inversión más atractivas para las empresas europeas de distribución y consumo, según se desprende de la cuarta edición del estudio ´De Beijing a Budapest: Marcas y Formatos Ganadores´, elaborado por PricewaterhouseCoopers.

China el país más rentable, seguido por Rusia, Rumanía y Bulgaria
China, India, Vietnam y Turquía continúan siendo destinos prioritarios para la inversión , mientras que Rusia, Rumania y Bulgaria son nuevos destinos. El informe apunta que estar presente en estos mercado en transición es un reto, aunque “sólo tendrá éxito aquellas empresas que desarrollen productos y formatos nuevos que se ajusten a los gustos cambiantes de los clientes en estas regiones”.

El socio responsable del sector en PricewaterhouseCoopers, Máximo Ibáñez, considera que “adoptar una política de expansión en uno o varios de los mercados en crecimiento es una obligación estratégica para las empresas europeas de distribución y consumo”.

Este informe incluye a los 20 países con mayor potencial de crecimiento, que son China, Indonesia, Corea del Sur, Malasia, Filipinas, Singapur, Taiwán, Tailandia, Vietnam, Bulgaria, República Checa, Hungría, Lituania, Polonia, Rumania, Rusia, República Eslovaca, Eslovenia y Turquía. No obstante, los mercados emergentes, como China e India muestran perspectivas de crecimiento para un fuerte desarrollo internacional en estas regiones.

Los principales formatos que dominan el sector de ventas al por menor en ambas regiones analizadas en el informe son los hipermercados, tiendas de descuento y centros comerciales especializados.

El estudio destaca que, tanto para los inversores extranjeros como para aquellos inversores que quieran consolidar sus actividades en las economías en transición, asociarse con empresas locales sigue siendo la opción estratégica más viable. “Uno de los retos de gestión más significativos es atraer, contratar, formar y retener a los mejores profesionales”, añade.

Según PricewaterhouseCoopers, la “sensibilidad” en cuanto a precios y una tendencia hacia productos de lujo y exclusivos está provocando “una dicotomía del consumidor y una polarización del mercado”. Por lo tanto, las marcas premium, las de distribución y las de bajo coste “se están desarrollando con un éxito similar”.