Zara figura como la octava marca europea con mayor influencia en el mundo, según un ranking sobre el impacto de las firmas en la vida de los consumidores elaborado por el canal online Brandchannel de la consultora Interbrand.

ABRE UNA TIENDA TODOS LOS DIAS
Según recoge Inditex, la firma ocupa el decimoquinto puesto como marca
influyente a escala mundial, por detrás de las firmas estadounidenses Apple y
Google, que lideran el ranking, junto a la marca sueca de mobiliario
Ikea.

Por otra parte, Inditex avanza en la expansión de sus firmas, con
la apertura de una nueva tienda Bershka en Mahon Point (Irlanda), a la que
seguirán el próximo mes de marzo otros dos establecimientos en Dublín.


Inditex está ya presente en Irlanda con ocho tiendas Zara y Pull and
Bear. La compañía que preside Amancio Ortega ha abierto 47 nuevas tiendas
Bershka en el pasado ejercicio 2004, con lo que ha superado los 300
establecimientos implantados en un total de 15 países.

La estrategia de
expansión de Bershka se ha centrado en el mercado francés, donde ha inaugurado
ocho nuevas tiendas, así como en el italiano, con otras seis. Bershka también
abrió en 2004 su primer establecimiento en Reino Unido.

La publicidad boca a boca

Es un hecho sorprendente,
pero cierto. La marca de moda española con más éxito a nivel mundial en la
actualidad, Zara, no utiliza ningún medio para publicitarse. Algunos publicistas
observan este hecho y lo califican como un fenómeno inexplicable.

La
firma de moda consigue el éxito y el reconocimiento, debido a que sigue un
método diferente al del resto de las marcas, que se centran en los medios más
convencionales.
 
Esto no significa que no utilice técnicas de
marketing. Sin embargo, los puntos fuertes de la promoción de Zara son la
ubicación y decoración de sus establecimientos, así como la variedad de
productos. Sin duda, la forma de publicidad que más efecto ha tenido, que es
también la más económica, es : “el boca oído”. A excepción de los períodos de
rebajas de enero y agosto, la firma nunca hace publicidad.