A los europeos no les importa quedarse un poco más en el trabajo. Eso sí, para conectarse a Internet. Según un estudio de Nielsen//NetRatings y Online Publisher Association, el 20% lo hacen. Un 80% consulta la prensa digital desde el lugar de trabajo.

EL 80% LEE PRENSA DIGITAL
Los europeos pasan más horas en la oficina de las que demanda su horario
laboral. Pero no es para trabajar, sino para navegar. Esta es la conclusión que
se desprende del estudio “Internet use at work” que han elaborado conjuntamente
Nielsen//NetRatings y Online Publisher Association (OPA). El objetivo del
estudio pasa por demostrar la cada mayor influencia de Internet y de su
importancia como canal publicitario.

Después de sondear a 5.000 lectores
online de los principales periódicos europeos (que se conectan diariamente desde
el trabajo) parece que queda demostrada esta teoría. El 20% de los ciudadanos
europeos reconoce pasar más tiempo en el trabajo para poder conectarse a
Internet y realizar sus visitas y consultas online.

Más aún, un 80% de
los europeos que se conecta a la Red desde el trabajo visita diariamente las
noticias de los principales periódicos online y un 46% consulta, además, el
pronóstico metereológico. No en vano, el 82% considera que la mejor manera de
mantenerse informado mientras se está en la oficina es a través de la prensa
digital. Por áreas de información los datos son claros. Los encuestados aseguran
que Internet es el principal canal para estar al día sobre noticias tecnológicas
(68%), financieras (64%), locales (53%) y deportivas (31%).

Además de la
información de actualidad, que se lleva la palma a la hora de conectarse a
Internet, el 88% de las personas que navegan desde el trabajo visita
regularmente sus páginas favoritas. Más aún, un 38% reconoce que profundiza más
en estas páginas cuando está en el lugar de trabajo que cuando está casa.


Los portales de viajes también tienen un hueco especial entre las
preferencias de los “navegantes”. Un 40% de los sondeados visita estos portales
desde la oficina para consultar ofertas y planificar sus viajes. No en vano, un
37% reconocer que desde el trabajo organiza sus planes de ocio y un 36% para
ampliar su información sobre sus hobbies.

Además, el 39% de los europeos
visita al menos una vez a la semana los ´sites´ de servicios financieros con el
fin de realizar sus gestiones bancarias, consultas bursátiles e inversiones de
capital sin necesidad de salir de la oficina. Quizá sea porque los internautas
que navegan desde el trabajo tienen mayor poder adquisitivo y pagan impuestos
más altos.

Horarios preferidos y
perfiles

Asimismo, el citado informe afirma que el 84% de los
europeos que se conecta a Internet desde sus oficinas navega por la red entre
las nueve y las doce de la mañana. Este porcentaje desciende hasta el 67% en la
franja horaria comprendida entre las doce y las cuatro y media, cayendo
progresivamente, según avanza la tarde.

Según el estudio, el 59% de los
usuarios europeos que se conecta a Internet desde el trabajo son hombres de más
de 35 años de edad y con una formación de al menos cuatro años de estudios
superiores universitarios. Este porcentaje varía en el caso de los internautas
que se conectan desde el hogar, disminuyendo la proporción de hombres hasta el
54% y aumentando el porcentaje de mujeres hasta el 46%.

Los españoles, a la cola

Las malas noticias son
para los españoles, el estudio de OPA y Nielsen//NetRatings sitúa a España a la
cola de los países europeos en usuarios a Internet desde el trabajo. Alemania
es, con un 23% de los encuestados, el país con mayor número de internautas desde
el trabajo, seguido de Reino Unido (23%), Italia, (18%), Francia (15%) y España
(14%).