La publicidad de los grandes medios de comunicación españoles cada vez se desploma con más fuerza. Los analistas esperan que lo peor se produzca durante los próximos seis meses, un momento en el que muchos periodistas perderán su trabajo.

Lo peor viene ahora
El diario líder, El País, ha registrado una caída del 15 por ciento, mientras que la televisión líder, Telecinco, ha perdido un 2,5 por ciento durante el primer semestre. Estos dos datos podrían dar la voz de alarma.

Pero hay más. Todo parece indicar que las cosas van a ir a peor, porque durante el segundo trimestre del año las caídas han sido todavía más fuertes. En realidad se han visto compensadas por el excepcional comienzo de 2008, cuando las empresas creían que la crisis desparecería en breve o no terminaría de producirse.

En mayo, dos meses después de unas elecciones en las que el presidente del gobierno ganó afirmando que no existía más que una suave desaceleración, la mayor parte de la sociedad empezó a pensar en la economía y el paro como sus principales preocupaciones. Precisamente entonces, en mayo, habían empezado a registrarse las primeras cifras de destrucción de empleo hacía sólo un mes.

A partir de ese momento, la caída de la publicidad, que es uno de los gastos de los que antes prescinden las empresas, fue tan fuerte que anuló los crecimientos del primer trimestre del año y provocaron que El País se desplomara un 15%, Cinco Días un 7,4%, ABC un 21,9%, sus diarios regionales un 18,6%. Por otro lado, las televisiones líderes se encontraron de repente con que Telecinco, la número uno en audiencia, perdía un 2,5 por ciento y Antena 3 un 10,5 por ciento.

“El segundo semestre será un golpe muy duro para las empresas periodísticas, porque se confirmará la tendencia del segundo trimestre del año y acabará hundiendo los ingresos por publicidad de 2008. Si todo sigue como apuntan las estimaciones de los centros de investigación, los expedientes de regulación de empleo podrían convertirse en un lugar común a lo largo de 2009 e incluso antes”, afirma un experto consultado por Diario Exterior.