La inversión publicitaria en Internet superará los 700 millones de euros al finalizar el año, y además adelantará el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores.

Supera al cine y las revistas
Los especialistas esperan que Internet se convierta en 2009 en el tercer medio publicitario. Estos datos confirman que el próximo año el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad llegará al 10 por ciento del total, sólo por detrás de televisión y periódicos.

El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2007, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500 por ciento, hasta llegar a los 482 millones de facturación a finales del año pasado.

Año a año, el crecimiento ha ido a más, ya que, con respecto a 2006, la facturación aumentó un 55 por ciento, cuando se invirtieron en publicidad en Internet 310 millones, a una gran distancia de los 71 millones que se gastaron en 2002.

Fue concretamente en 2006 cuando el crecimiento de Internet como soporte publicitario fue más importante, al pasar de una inversión de 162 millones en 2005 a los 310 millones, un aumento de más del 91 por ciento con respecto al año anterior.

Todas estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado año, el 6 por ciento de las inversiones publicitarias, por encima de los dominicales (1,67 por ciento) y el cine (0,48 por ciento).

Sólo le adelanta, aunque a poca distancia, la publicidad exterior (7,1 por ciento), la radio (8,5 por ciento) y las revistas (9 por ciento), medios a los que se prevé que supere el próximo año.

La segmentación del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan Internet como soporte publicitario sean también muy específicos, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (17 por ciento) y las finanzas (13 por ciento).