La innovación se ha convertido se ha convertido en el gran objetivo para los periódicos latinoamericanos, porque consideran que la cruda competencia y la proliferación de cientos de promociones los ha dejado en un callejón casi sin salida.

Un callejón con una única salida
La asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) ha puesto un nombre contundente al debate que ha auspiciado: ´¿Cómo nos vendemos?´. 1.300 publicaciones, sobre todo de Latinoamérica, se preguntan cuál tiene que ser el próximo paso.

Muchos son los que han afirmado sin un átomo de humor en sus rostros que sólo cabe “innovar o morir” ante la situación en la que se encuentran las empresas. La verdad es que los caminos de la información están llenos de cadáveres por no hablar de los proyectos que ni siquiera pudieron llegar a nacer.

José Manuel Fernándes, director del diario Público de Portugal, ha subrayado que la multitud de promociones que se ofrecen con los periódicos, desde libros, cuberterías y otros productos de lo más variopinto, han “saturado el mercado”.

Luca Traverso, del Corriere Della Sera ha comparado la situación actual con las relaciones sentimentales que “no pueden funcionar a base de regalos, porque eso no es amor”, para agregar, con ironía, que “nosotros -los periódicos- estamos buscando amor”.

Los profesionales de la información se habrían convertido, según Fernandes, en los intermediarios entre los productos de las promociones y los lectores de los periódicos porque la gente los compra “no por la calidad de la información” sino por los regalos que acompañan los diarios, algo que, ha lamentado, “no es lo más agradable para un periodista”.

El optimismo ha llegado del otro lado de la mesa y José Luis Mazuelas, presidente de MKRoom, ha dicho que lo que hay que hacer es “dejar de quejarnos y ponernos a innovar”.

La crisis internacional ha dejado a la elección de los editores dos dramáticas alternativas: crear nuevos formatos en un marco en el que puedan seguir ofreciendo un periodismo independiente y de calidad, o postergar su desaparición.